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“融聚力量·成就未来”,2017城市品牌传播论坛昨在蓉举行

发布时间:2017-08-30来源:成都商报标签:无查看更多标签

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■“城市品牌就是城市艺术。北京有大城之美,上海有时尚之美,广州有创富之美,成都则有生活之美;城市可以复制,时尚可以追赶,财富可以累积,而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。”

——中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞

■“塑造城市品牌就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。准确定位城市品牌非常重要,这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想,获取更好的传播效果。”

——清华大学中国企业研究中心主任赵平

■“目前的城市竞争,特别是世界顶尖城市的竞争,资源要素的影响越来越弱,知识、创意的影响越来越强。我们看到,越是发达的城市,聚集的智库越密集。”

——太和智库总编辑王晓波

昨日,由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都世纪城国际会议中心举行。会上,来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂,与成都市相关部门负责人一道,共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。

在经济全球化的背景下,在中国城镇化进程的新阶段,城市品牌对于城市的发展,特别是大城市的崛起,越来越重要。本次论坛的举办地成都,正站在新的发展起点。作为“万亿俱乐部”中的一员,成都今年上半年实现地区生产总值6111.4亿元,同比增长8.2%。

根据GWC发布的世界城市评价报告,成都城市综合竞争力跃居靠前,在内地排名仅次于北上广深。2017年中国城市商业排行榜显示,成都商业资源集聚度、城市枢纽性、生活方式多样性、未来可塑性四项指标均为满分成绩,高居新一线城市榜首。德国总理默克尔称赞成都,“这是一个高效、可持续的发展城市。”《福布斯》杂志将成都评为“未来十年发展最快的城市。”

城市最美的风景:

城市品牌撬动

城市竞争力倍增

成都正快速崛起,加快迈向国际大都会的步伐。“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛昨天在成都举行,具有特别的意义。众所周知,城市品牌的崛起,绝非一朝一夕之功,而是长期积累的结果。那么,城市竞争力的关键是什么?在塑造和传播城市品牌上,应该如何做?

论坛上,国内研究城市经济学知名学者、中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞以“城市品牌:城市最美的风景”为主题做了主旨演讲。

倪鹏飞讲到,城市品牌就是城市艺术。首先,源自城市独特美好的“产品品质”;其次,城市品牌是对现实进行的艺术升华和提炼。“北京有大城之美,上海有时尚之美,广州有创富之美,成都则有生活之美;城市可以复制,时尚可以追赶,财富可以累积,而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。”倪鹏飞说。

倪鹏飞表示,城市品牌具有多重价值。首先,提升城市顾客效率、福利、效用和价值。有助于城市顾客的识别和认知,做出正确决策,简化选择过程,降低选择成本。其次,提升城市总体价值和综合竞争力,有助于在顾客心中占据比竞争城市更为优越的地位,有助于城市经受各种危机和风险的考验。城市品牌有助于城市经济活动的繁荣。再次,促进全社会资源合理配置和全体居民福利最大化。

与此同时,论坛中,中国记协原书记处书记顾勇华、上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳、京东物流集团CEO王振辉等城市品牌专家和经济学家、企业家作为主讲嘉宾作了精彩演讲,为城市品牌的提升建言献策。

京东物流集团CEO王振辉表示,新型城镇化建设方向包括绿色城市、智慧城市、人文城市建设。其中,“零售和物流的升级,是打造智慧城市,提升城市品牌的关键。”

学者、智库、商界精英领衔

建言准确定位

城市品牌之道

如今,随着全球化和城市化的发展,城市品牌的国际化传播正不断探索。在论坛圆桌对话“城市品牌的全球化传播策略” 环节,清华大学中国企业研究中心主任赵平、猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬、太和智库总编辑王晓波、领英中国(Linkedin)战略和政府事业部总经理马鄢、新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘进行了精彩讨论。

在赵平看来:“塑造城市品牌与塑造企业品牌在本质上是一样的,就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。”赵平特别提到,准确定位城市品牌非常重要,这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想,获取更好的传播效果。他以巴黎为例,葡萄酒和香水是固化在我们脑中对这个国际浪漫都市的品牌联想。

太和智库总编辑王晓波则认为,城市品牌塑造要瞄准未来人们对城市的需要,城市要有人文关怀,让人们更有归属感。品牌塑造的路径,应该是先发现后塑造。在这个过程中,民间智库的参与活跃度会越来越强。“目前的城市竞争,特别是世界顶尖城市的竞争,资源要素的影响越来越弱,知识、创意的影响越来越强。我们看到,越是发达的城市,聚集的智库越密集。”

一座快速崛起的城市,总会孕育一批优质的企业。企业品牌在城市品牌打造、凝聚城市精神方面又发挥着怎样的作用?包括红旗连锁董事长曹世如、数联铭品(BBD)执行总经理尹康、极米科技联合创始人兼CMO杨蓉、水井坊副总经理许勇等知名企业家或企业高管,就“企业品牌凝聚城市精神”展开了讨论,从企业家的角度分享了企业品牌与城市品牌的关系与互促作用。

媒体与城市共生共荣。每日经济新闻聚合多方力量,同谋发展,与企业、高校、智库成立三大研究院,与9家企业和机构签订合作协议,充分发挥财经媒体的资源聚合能力,深度参与成都城市品牌建设,助力提升城市品牌影响力。